Il brand. Quando la marca è più di un prodotto

Semplice, ma accurato, un buon inizio per chi deve entrare nel campo specifico

Benfatto, offre degli spunti molto interessanti con cui poter leggere la realtà. Unica nota negativa: la parte sulle emozioni risvegliate dai brand non è trattata in modo molto approfondito (era la parte che più mi interessava e per cui avevo comprato il libro).

Un piccolo buon compendio in materia, per percorrere (o ripercorrere, per i marketing addicted)importanti steps del fenomeno "brand", dagli albori del marchio fino al boicottaggio, passando per processi quali il retro-branding ed il co-branding, attraverso una carrellata di esempi, curiosità e qualche schemino da tenere a mente. Il tutto presentato con una prosa agevole, chiara ed allo stesso tempo tecnica da una brava Veronica Gabrielli, docente all'Università di Modena e Reggio Emilia e pubblicista su note riviste internazionali che, esperta di marche, simboli e compagnia (compagnie?) bella, cerca di sensibilizzare all'ascolto verso il consumatore, che oggi più che mai non deve essere assolutamente più visto come un obiettivo. "Consumer is the boss" (cit. P&G)