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Ragone Giovanni; Laurenzi Emiliano - Analogie. Il medium pubblicità |
La pubblicità: forma estetica essenziale dei mass-media, circolazione sanguigna dello spazio/tempo elettrico, rumore di fondo della metropoli immateriale. Training narcotico che brucia e semplifica gli enigmi dell'immaginazione (corpo e vita sociale), verso una soggettività plurale. Esercizio quotidiano di controllo dei simboli e dell'inventività. Maschera dell'analogia, sul volto della metafora. La storia, il linguaggio, le tecniche e gli scenari attuali: strumenti di lavoro e di riflessione mediologica sul più esteso, ibrido e metamorfico tra i mondi dei simulacri, nella transizione alla società delle reti.
Nora Palmai (10-10-2001)
Il libro è un'utile introduzione alle dinamiche con cui si struttura il linguaggio della pubblicità. Ad una prima parte (capitoli I-V) che ricostruisce l'evoluzione e le caratteristiche della comunicazione pubblicitaria, segue una seconda parte (VI-XXII) che ricostruisce le fasi teoriche e pratiche lungo le quali nasce e si sviluppa il messaggio pubblicitario.
L'uso del quadrato semiotico, mutuato da Greimas e da Floch, sistematizza il materiale suddividendo la pubblicità in quattro categorie.
C'è poi un intero capitolo per la pubblicità non-profit. Vengono infine analizzate quattro inserzioni pubblicitarie.
Molto ampia la sezione bibliografica.
Nel complesso un libro gradevole, per una lettura facile ed allo stesso tempo ricca di spunti.
Voto: 5 / 5 | |  | |
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