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Fabris Giampaolo - Societing. Il marketing nella società postmoderna |
II marketing deve cambiare perché sta cambiando la società: affermazione apparentemente semplice, che nasconde però una complessità non adeguatamente analizzata, ma molto spesso banalizzata. L'autore va in profondità sul come debba evolvere il marketing, proponendo, in dieci tesi sviluppate nei particolari - e accompagnate anche da elementi iconografici - il passaggio al Societing. Si tratta di un nuovo orizzonte entro cui confrontarsi profondamente con la società postmoderna e le nuove responsabilità sociali cui si è chiamati. Elementi fondanti del Societing sono il riconoscimento di nuove forme di socialità, il valore simbolico della merce, l'evoluzione delle transazioni in relazioni, il ruolo di partner e committente del consumatore, con la fine del marketing di massa e la centralità dell'assunzione di responsabilità sociali ed etiche della marca-impresa.
Media Voto: 5 / 5Luca Casadio (11-12-2008)
Giampaolo Fabris, attento osservatore della società e delle sue evoluzioni, scrive di marketing, pubblicità e consumi, da sociologo con la passione per la psicologia.
Attratto più dall'autore (Fabris) che dal titolo (Societing...) ho letto d'un fiato questo bel volume che analizza situazioni comuni e molto spesso ignorate.
Fabris illumina il poliedrico mondo del marketing spiegando e motivando l'importanza di responsabilità etica e sociale, dando nuova linfa al legame impresa-società e al rapporto che la prima deve necessariamente avere sulla seconda.
Voto: 5 / 5 |
Luigi Casalatina (02-12-2008)
Devo ammettere di avere un debole per i lavori di Fabris, che trovo eccellenti per contenuti e stile espositivo.
Anche questo "Societing" secondo il mio parere coglie nel segno, descrivendo con dovizia di particolari i cambiamenti sociali dell'epoca che stiamo vivendo e come questi dovranno (dovrebbero?) suscitare una rivoluzione del marketing. Una rivoluzione talmente radicale nella strumentazione, nell'approccio, nella sensibilità verso gli individui e le nuove forme di socialità, da richiedere anche la coniazione di un "nuovo" termine: dal marketing al societing, appunto.
Voto: 5 / 5 |
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