Marketing emozionale e neuroscienze

PERCHE' LEGGERLO. Le neuroscienze applicate alle attività delle imprese stanno riscuotendo sempre maggiore interesse testimoniato dalle ricerche svolte, dalla partecipazione ai seminari tematici, dal numero delle tesi di laurea. Indubbiamente, questa disciplina sta fornendo un significativo contributo alla comprensione dei modi di pensare, di agire e di reagire delle persone. Francesco Gallucci è stato un pioniere delle neuroscienze in Italia e, oggi, una delle figure più autorevoli; diviso tra continuo lavoro di ricerca e puntuali applicazioni pratiche realizzate per molteplici aziende. Il suo libro ci costringe, positivamente, ad aggiornare quanto appreso dai classici testi di marketing e di comunicazione, a non crogiolarci sulle abituali risposte. D’altronde, i repentini cambiamenti determinati da una convergenza di fattori (internet, lo sviluppo della tecnologia, l’acuirsi della crisi economica e dei valori della società, per citare i più rilevanti) hanno ridotto la funzione dogmatica delle norme contenute nei tradizionali manuali operativi. Un testo che apre nuove porte e ci conduce in territori da esplorare.