|
|  |
Cattaneo Alberto; Zanetto Paolo - Fare lobby. Manuale di pubblic affairs |
|
Titolo | Fare lobby. Manuale di pubblic affairs |
| Autore | Cattaneo Alberto; Zanetto Paolo | Prezzo
Sconto 15%
|
€ 18,70
(Prezzo di copertina € 22,00 Risparmio € 3,30)
| | | Dati | 2007, 288 p., brossura |
| Editore | Etas
(collana Management) |
Consegna espresso in Italia in 1-2 giorni | |
 | |
|
|
È meglio scrivere le regole del gioco piuttosto che subirle. I manager e gli imprenditori che ignorano le azioni del governo e delle istituzioni possono correre grandi rischi. Se non si contribuisce a plasmare l'ambiente competitivo attraverso la comprensione del contesto e l'influenza sui decision maker, saranno i concorrenti a farlo. Non è semplice districarsi tra l'esercito di legislatori (locali, nazionali, europei), autorità e soggetti regolatori. Ma la scrittura delle regole è influenzata anche da altri attori sindacati, associazioni di consumatori, gruppi di pressione ecc. Tutti questi sono i pubblici che definiranno le regole del gioco di cui l'azienda dovrà essere protagonista. La competizione, infatti, non si realizza più soltanto nei territori tradizionali (strategia, marketing, innovazione) ma anche in un nuovo ambiente, il pre-mercato, in cui è possibile agire, nella massima correttezza e trasparenza, per creare le condizioni che si rifletteranno direttamente sul risultato del business - una legislazione più favorevole, una buona reputazione presso il consumatore, una decisione vantaggiosa da parte di un'authority. Il volume, originale ed estremamente attuale, illustra in modo chiaro e operativo i "public affairs", cioè l'insieme dei metodi e delle strutture di cui le imprese devono dotarsi per vincere questo gioco delle influenze: il lobbying e le relazioni istituzionali, ma anche le media e investor relations, la comunicazione istituzionale e il marketing relazionale.
| Indice e argomenti trattati |
1 Vincere il gioco delle influenze
Parte prima - L'analisi dello scenario
2 Il processo strategico di analisi del pre-mercato
3 L’analisi del settore competitivo
4 La mappa delle influenze
Parte seconda - Vincere il gioco delle influenze
5 Competere nel gioco delle influenze: quale organizzazione?
6 Le competenze necessarie
Parte terza - Difendere i propri interessi: il Public Affairs Mix
7 Relazioni istituzionali e lobbying
8 Political intelligence
9 Media relations
10 Relazioni sindacali e industriali
11 Marketing relazionale
12 Comunicazione istituzionale
13 Business diplomacy
14 Affari legali e regolatori.
|
| I più venduti degli stessi autori |
| Chi sceglie questo libro legge anche |
|
|
