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Mazur Laura; Miles Louella - Conversazioni con i grandi del marketing |
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Titolo | Conversazioni con i grandi del marketing |
| Autore | Mazur Laura; Miles Louella | Prezzo
Sconto 15%
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€ 18,70
(Prezzo di copertina € 22,00 Risparmio € 3,30)
Prezzi in altre valute | | | Dati | 2008, 288 p., brossura | | Traduttore | Vegetti M. |
| Editore | Etas
(collana Marketing e vendite) |
Nella promozione Etas fino al 5 marzo |
Normalmente disponibile per la spedizione entro 3 giorni lavorativi | |
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Capire il marketing, una disciplina sempre più rilevante per la gestione strategica dell'azienda dialogando in modo libero e informale con i suoi maestri; è questo l'approccio originale del volume, che permette al lettore, anche a quello meno esperto, di impadronirsi dei segreti del marketing apprendendoli non da pedanti esposizioni teoriche, ma direttamente, e quasi personalmente, da coloro che hanno scritto (e continuano a rivoluzionare) la storia di questa materia. In queste interviste, i più noti esperti di marketing del nostro tempo raccontano il loro percorso professionale, descrivono lo stato attuale del mercato e, ciascuno, secondo il tema e l'area di proprio interesse, chiariscono con semplicità i concetti fondamentali che hanno introdotto o contribuito a sviluppare: strategia di marketing e di brand Philip Kotler, Jean-Claude Larredie), brand equity (David Aaker), innovazione tecnologica (Regis McKenna), marketing one to one (Don Peppers e Martha Rogers), marketing globale (John Quelch), posizionamento (Al Ries e Jack Trout), comunicazione integrata (Don Schultz), customer experience (Patricia Seybold) e direct marketing (Lester Wunderman). Grazie alle idee e alle esperienze di ciascun intervistato, il volume definisce le questioni essenziali e attraverso reali casi aziendali di successo o fallimento, affronta argomenti di grande attualità quali la scelta della strategia e l'uso delle nuove tecnologie, la comunicazione e la responsabilità dell'impresa.
| Indice e argomenti trattati |
Introduzione
Philip Kotler - Il padre fondatore
David Aaker - Il pioniere della brand equity
Jean-Claude Larreche - Il maestro della strategia di marketing
Regis McKenna - Il profeta della tecnologia
Don Peppers e Martha Rogers - I guru del one to one
John Quelch - L’autorità nel campo del marketing globale
Al Ries - Il pioniere del posizionamento
Don Schultz - L’innovatore della comunicazione marketing integrata
Patricia Seybold - L’esperta della customer experience
Jack Trout - Il teorico del posizionamento
Lester Wunderman - Il paladino del direct marketing
Indice analitico
Ringraziamenti
Le autrici.
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