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Trout Jack; Rivkin Steve - Riposizionarsi. Il marketing nell'era della competizione,... |
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Titolo | Riposizionarsi. Il marketing nell'era della competizione, del cambiamento e della crisi |
| Autore | Trout Jack; Rivkin Steve | Prezzo
Sconto 15%
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€ 15,30
(Prezzo di copertina € 18,00 Risparmio € 2,70)
| | | Dati | 2010, XI-177 p., brossura | | Traduttore | Merlini R. |
| Editore | Etas
(collana Marketing e vendite) |
Consegna espresso in Italia in 1-2 giorni | |
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Avete appreso e padroneggiato l'arte del marketing. Avete posizionato il vostro business, creato e affermato il vostro brand e conquistato il vostro target. Sfortunatamente, nell'economia attuale non è abbastanza. Avete bisogno di riposizionarvi. È il tempo delle "tre C" - competizione, cambiamento e crisi (attuali e venture) - e di una nuova parola d'ordine per il marketing: il riposizionamento di prodotti e servizi. Riposizionarsi significa riadattarsi al contesto, drasticamente modificato, che ogni azienda oggi deve affrontare: battendo la concorrenza, cambiando al ritmo con i tempi, gestendo le crisi. Jack Trout, guru del marketing e "inventore", insieme ad Al Ries, del concetto di posizionamento, indica dopo 30 anni in questo libro, dallo stile brillante e ricco di casi, la nuova direzione che le aziende devono seguire per riposizionarsi nel mercato, con le regole chiave per farlo e le tecniche operative opportunamente riviste e adeguate alle necessità dei tempi.
Luigi Casalatina casa70@inwind.it (21-06-2010)
Dal testo: posizionamento è come vi differenziate nella mente del consumatore; riposizionamento è come riaggiustate le percezioni su di voi e sui vostri concorrenti.
Di fatto quindi si tratta di un ripasso sul tema del posizionamento. Non mancano osservazioni calibrate agli attuali contesti di ipercompetizione e crisi, ma nel complesso non vengono rivelate grandi novità per chi mastica già il concetto. La lettura appare però molto piacevole e scorrevole e tutto sommato apporta qualche spunto di riflessione interessante.
Voto: 3 / 5 | |  | |
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