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Aaker David A. - Brand equity. La gestione del valore della marca |
Duca Bianco parnaso@freemail.it (19-01-2005)
L'autore è molto quotato negli Stati Uniti, è un professore di Marketing che fa anche consulenza alle imprese. L'origine è evidente nel gran numero di citazioni di prodotti americani che,almeno io,non conosco affatto.A parte questo inconveniente il testo da una visione fedele dei problemi legati alla gestione del valore della marca,il brand equity.Ogni capitolo inizia con un caso aziendale per dedurre dal caso tutta una serie di aspetti relativi ai temi
trattati: notorietà, fidelizzazione,qualità percepita ecc. Temi d'altronde abbastanza noti,ma rilegati bene,con linguaggio accessibile anche al profano.Buona lettura.
Voto: 4 / 5 | |  | |
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