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Salmon Christian - Storytelling. La fabbrica delle storie |
Zoom della copertina |
Titolo | Storytelling. La fabbrica delle storie |
| Autore | Salmon Christian | Prezzo
Sconto 20%
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€ 14,40
(Prezzo di copertina € 18,00 Risparmio € 3,60)
Prezzi in altre valute | | | Dati | 2008, 214 p., brossura | | Traduttore | Gasparri G. |
| Editore | Fazi
(collana Le terre) |
Normalmente disponibile per la spedizione entro 3 giorni lavorativi | |
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L'arte di raccontare storie è nata quasi in contemporanea con la comparsa dell'uomo sulla terra e ha costituito un importante strumento di condivisione dei valori sociali. Ma, a partire dagli anni Novanta del Novecento, negli USA come in Europa, questa capacità narrativa è stata trasformata dai meccanismi dell'industria dei media e dal capitalismo globalizzato nel concetto di storytelling: una potentissima arma di persuasione nelle mani dei guru del marketing, del management, della comunicazione politica per plasmare le opinioni dei consumatori e dei cittadini. Dietro le più importanti campagne pubblicitarie - e ancor più dietro quelle elettorali vincenti (da Bush a Sarkozy) - si celano proprio le sofisticate tecniche dello storytelling management o del digital storytelling. Questo è l'incredibile inganno ai danni dell'immaginario collettivo svelato da Christian Salmon nel libro, frutto di una lunga inchiesta dedicata alle numerose applicazioni del fenomeno: il marketing conta più sulla storia dei brand che sulla loro immagine, i manager si servono di aneddoti per motivare i propri dipendenti, i soldati in Iraq si allenano su videogiochi progettati da Hollywood, gli spin doctor descrivono la vita politica dei loro clienti come in un racconto.
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