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Consumatore & marca. Brand personality e immagine di sé

Name: Consumatore & marca. Brand personality e immagine di sé
Price: 20.50 EUR
Availability: InStock
Author: Giovanni Siri
ISBN: 8838628351

di Giovanni Siri (Autore)

McGraw-Hill Education, 2005

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Descrizione

Il consumo è sempre più un'esperienza che riguarda tutti gli aspetti del nostro stile di vita. Non solo eventi e oggetti utili e necessari, ma anche il tempo libero, i consumi culturali, la salute sono oggetto di marketing che orienta, sospinge e talora forza i consumi delle persone. Le persone in quanto consumatori cercano di personalizzare i processi di consumo attivando tutte le strategie disponibili per sfuggire a un ruolo passivo: strategie di scelta razionale, da un lato, ma anche di colorazione affettiva, dall'altro. Il volume presenta una diagnosi del rapporto tra marca e consumatore sostenendo la nacessità di una relazione significativa per la persona-consumatore.

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Dettagli

Autore:

Giovanni Siri

Editore:

McGraw-Hill Education

Collana:

Psicologia

Anno edizione:

2005

Pagine:

170 p.

EAN:

9788838628351

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