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L' evoluzione dei media e della pubblicità in Italia
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Per capire la natura e le caratteristiche dell'investimento pubblicitario italiano è necessario conoscere a fondo la struttura dei media e comprenderne le modalità di accesso, le differenze e le potenzialità di successo. Il volume intende esplorare in modo analitico e dettagliato i mezzi pubblicitari "classici", strumenti privilegiati dei messaggi pubblicitari, con un cenno ad altre forme di comunicazione below the line (promozioni e sponsorizzazioni). Viene quindi definito il ruolo della pubblicità in un'economia di mercato e, dopo aver delineato la parte normativa e la struttura organizzativa del mercato pubblicitario italiano (agenzie pubblicitarie, centri media, editori, concessionari, associazioni), gli autori si soffermano sui singoli mezzi (stampa, televisione, radio, cinema, affissioni, internet), descrivendo le diverse tipologie, le ricerche quali-quantitative, le modalità di inserimento della pubblicità, le prospettive e gli scenari futuri (con una particolare attenzione alla televisione). Infine vengono illustrate due aree cruciali per gli operatori del settore: la pianificazione pubblicitaria e i nuovi software. Il volume è stato pensato e scritto come un testo base per chi vuole entrare nel mondo della comunicazione e della pubblicità, ma rappresenta uno strumento indispensabile di formazione e di aggiornamento per chi in questo mondo vive e lavora ogni giorno.
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Autore:
Editore:
Collana:
Anno edizione:
2009
In commercio dal:
30 giugno 2009
Tipo:
Libro universitario
Pagine:
464 p., Brossura
EAN:
9788846499585
Affermati professionisti del mondo pubblicitario italiano, gli autori distillano in questo utilissimo volume una enorme messe di informazioni, che fanno del libro uno strumento prezioso e per molti versi imprescindibile per studenti, operatori e studiosi del settore. In una ventina di capitoli rapidi e incisivi, il lettore si trova dinanzi a un esaustivo panorama che trascorre dal ruolo generale della pubblicità in un'economia di mercato, all'esame dei principali operatori pubblicitari della penisola, a una dettagliata trattazione di ogni singolo medium (stampa, pubblicità esterna-cartellonistica, radio, cinema, televisione, nuovi media), passando attraverso una "breve storia della pubblicità e crescita degli investimenti pubblicitari in Italia". Quest'ultima parte solleva l'annosa questione dell'esigenza, ormai improcrastinabile, di un dialogo e di un interscambio, finora quasi del tutto inesistente, fra storici, scienziati sociali e operatori del settore. Come conferma il lavoro di Baudi e Brigida, tutti ne guadagnerebbero. Gli storici, purtroppo in Italia ancora molto indietro su questo terreno, ne riceverebbero impulsi teorici e informazioni di grande importanza per far crescere gli studi nel nostro paese. Scienziati sociali e operatori, dal canto loro, vedrebbero allargarsi e approfondirsi la loro prospettiva, se la dimensione diacronica fosse curata in modo più sistematico e informato di quanto non accada anche in questo libro, che prescinde da ogni riferimento alla ormai sempre più ricca letteratura internazionale sulla storia della pubblicità. Il che, beninteso, nulla toglie ai meriti di un volume che si raccomanda per chiarezza e comprensività.
Ferdinando Fasce
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