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Simona Ironico

Editore: Franco Angeli
Anno edizione: 2017
Tipo: Libro tecnico professionale
Pagine: 336 p.
  • EAN: 9788820490805
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Indice:

Introduzione
Il nuovo contesto competitivo
(I paradossi del made in Italy; Verso un "nuovo" made in Italy; Dalle Big Four alle nuove geografie della moda)
Il consumer behavior
(Lo studio del comportamento del consumatore fra positivismo e interpretativismo; Processi d'acquisto e pratiche di consumo nel settore moda; Oltre i canali di mercato tradizionali: fra strategie anticrisi, smart shopping e voluntary simplicity; Il consumo creativo)
Il comportamento dei consumatori nei mercati emergenti
(Etnocentrismo, imperialismo culturale e cittadinanza globale; L'ipersegmentazione del mercato cinese; La cultura di consumo cinese; Valori e cultura di consumo in India)
Fashion forecasting: prevedere le tendenze
(Comprendere le tendenze: fra spirito del tempo e gusto collettivo; Da dove nascono e come si diffondono le tendenze?; Il processo di fashion forecasting)
Lo sviluppo delle collezioni: fra narrazioni stagionali e codici stilistici permanenti
(Produrre moda: dalle collezioni programmate alla fast fashion; I processi di sviluppo delle collezioni)
Comunicare al trade e agli style leader
(PR e press office; L'organizzazione delle sfilate; Coltivare le relazioni con il trade e con gli altri attori del sistema moda)
Brand management e comunicazione al consumatore
(Mondi possibili e narrazioni di marca; Fashion tales e percorso generativo del senso; Narrazioni di marca e country branding)
Modelli identitari, discorso pubblicitario e territori di marca
(Valorizzazioni utopiche e archetipi di genere; Identità di genere e posizionamenti di marca)
Retail management e visual marketing
(Canali e formati distributivi tradizionali ed emergenti; Retail mix, pianificazione strategica e progettazione dei nuovi spazi di vendita; Esperienze di consumo, interior design e comunicazione sul punto vendita)
Fashion management e pianificazione strategica
(Come strutturare un piano di marketing, comunicazione e retail per un'azienda di moda; Definire la strategia; Pianificare le attività; Tempi, risorse e costi; Gli strumenti di verifica e monitoraggio dei risultati)
Riferimenti bibliografici
Glossario.