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Lifestyle brand. Le marche che ispirano la nostra vita
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Lifestyle brand. Le marche che ispirano la nostra vita
Solo alcune marche, e talvolta per un periodo di tempo limitato, riescono a stabilire un legame profondo con le persone, oltre la preferenza e la fedeltà. Esse aiutano più di altre a soddisfare i bisogni emozionali e di appartenenza dell'individuo: sono autorità, icone, culti, in altre parole sono marche a elevato valore simbolico. Tra queste, i "Lifestyle Brand" contribuiscono alla rappresentazione più profonda dello stile di vita di ciascuno, di come si vuole apparire, riuscendo a incarnare un'ideologia, a dettare regole, a ispirare un modo di vivere originale che si esprime in diverse categorie merceologiche. Ma quali sono le caratteristiche specifiche di queste marche e le differenze da quelle comunemente definite di "nicchia", di "culto" o "icona"? Nessun modello ha finora isolato, descritto e messo in relazione le variabili che consentono loro di diventare indispensabili per i propri consumatori. Lo fanno in questo libro due protagonisti del brand management, analizzando il percorso che porta una marca a incarnare uno "stile di vita" attraverso le culture nazionali e generazionali. Il testo offre per la prima volta, con l'aiuto di numerosi casi - da Apple a Patagonia, da Diesel a Virgin - indicazioni pratiche su come creare e mantenere nel tempo la rilevanza e il valore economico delle marche che "ispirano la nostra vita".
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Autore:
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Formato:
Testo in italiano
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Layout:
Reflowable
EAN:
9788858623756
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Luigi Casalatina
21 aprile 2012
Il libro, dopo aver proposto una distinzione tra le marche ad alto contenuto simbolico (quelle cioè che garantiscono benefici di carattere emozionale e di rappresentazione sociale), si concentra sulle cosiddette marche lifestyle, cioè quelle che hanno la forza di convogliare attorno alla sua bandiera - sinomino di un'ideologia, un modo di intendere, uno stile di vita - interesse e adepti in maniera trasversale in diverse categorie merceologiche. Il lavoro descrive poi un modello interpretativo per pervenire alla costruzione a alla gestione ordinaria di una marca lifestyle, fatto di backgroung, manifesto ed espressione, che potrebbero essere sintetizzate come costruzione delle radici, condivisione in tutta l'organizzazione e manifestazione esterna attraverso tutte le modalità di contatto e di relazione con i diversi pubblici. Il libro si legge in maniera piacevole e può trovare sicuramente l'interesse di professionisti e studiosi del branding.
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