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Descrizione


Come si legge un messaggio pubblicitario e in che modo il testo verbale coopera con l'immagine ai fini persuasivi? E la creatività nel settore è realmente tale o è invece il frutto di abili strategie di marketing che attingono alle tendenze espressive e comunicative del momento? Il volume affronta alcuni dei temi portanti della pubblicità odierna, confrontandoli con altrettanti del passato lontano e di quello recente, e delinea possibili scenari per il futuro; offre, inoltre, un'utile rassegna di tipologie comunicative relative ai vari ambiti (dalle automobili ai cosmetici, dai prodotti per la casa ai telefoni cellulari).
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Dettagli

2008
17 aprile 2008
144 p., Brossura
9788843045273
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Indice

Premessa
1. Dai pionieri della persuasione ai pubblicitari di professione
Gli antefatti/Dalla prima rivoluzione industriale alla Belle époque/Dagli anni ruggenti (1920-29) al secondo dopoguerra/L’era di Carosello e dei “persuasori occulti"/L’“edonismo reaganiano" e l’avvento dei creativi/ Anni ’90: frammentazione del target e shoptainment/ La pubblicità oggi: fra provocazione e ambiguità
2. Dal prodotto al messaggio
Pianificazione e comunicazione pubblicitaria/La relazione fra testo e immagine in un annuncio /La struttura di una pubblicità a stampa
3. L’italiano della pubblicità
Grafie, suoni, forme/Lessico e formazione delle parole/Sintassi e testualità /Retorica e tecniche di persuasione
4. I generi pubblicitari
Automobili e motocicli/Prodotti per la casa ed elettrodomestici/Prodotti per la cura e la pulizia del corpo/Indumenti, accessori, gioielli/Cibi e bevande/Nuove tecnologie: cellulari e computer (e accessori)
Conclusioni
Bibliografia


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