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Management der Marketing-Kommunikation - Wolfgang Fuchs,Fritz Unger - cover

LIBRO INGLESE

Management der Marketing-Kommunikation

Name: Management der Marketing-Kommunikation
Price: 79.00 EUR
Availability: InStock
Author: Wolfgang Fuchs
ISBN: 3642398103

di Wolfgang Fuchs (Autore)

Fritz Unger (Autore)

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, 2014

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Descrizione

Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wächst, je stärker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Überlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, während Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlüssel für ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation. Neu in der 5. Auflage Die 5. Auflage wurde vollständig aktualisiert, wobei insbesondere die Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings berücksichtigt wurden.

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Dettagli

Autore:

Wolfgang Fuchs, Fritz Unger

Editore:

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Anno:

2014

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

719 p.

Testo in German

Dimensioni:

240 x 168 mm

EAN:

9783642398100

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