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Principi di marketing. Ediz. mylab. Con aggiornamento online. Con e-book
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Principi di marketing propone un quadro dei processi di gestione del marketing relativamente innovativo, ispirato a un modello rigoroso e semplice al tempo stesso: il valore, dei clienti, per i clienti e delle relazioni con i clienti. È su questo modello che vengono declinati i princìpi del marketing e che se ne progettano le strategie – segmentazione, targeting e posizionamento – da cui hanno origine le scelte di differenziazione di prodotti, marche, modalità di distribuzione e comunicazione, e non ultimo i prezzi. Un altro elemento di originalità del volume è l’attenzione alle nuove tecnologie digitali. Temi quali e-commerce, media digitali, passaparola digitali e social network marketing sono presenti in tutto il testo, trattati come parte integrante ed evolutiva dei tradizionali modelli di marketing.
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In commercio dal:
5 febbraio 2015
Tipo:
Libro tecnico professionale
Pagine:
1 voll., X-717 p., ill.
EAN:
9788865183632
Indice
Parte I – Capire il Marketing e i Processi di Marketing
Capitolo 1. Marketing: costruire una relazione di valore con il cliente
Capitolo 2. Progettare la strategia aziendale e la relazione con il cliente
Capitolo 3. Creare un vantaggio competitive
Parte II – Analizzare Consumatori e Mercati
Capitolo 4. Analizzare l’ambiente di marketing dell’impresa
Capitolo 5. Ricerche di marketing
Capitolo 6. Analizzare i mercati di consumo
Capitolo 7. Analizzare i mercati delle organizzazioni
Parte III – Progettare e Gestire il Marketing
Capitolo 8. Segmentazione, targeting e posizionamento
Capitolo 9. Prodotti, servizi e marche
Capitolo 10. Fissare e gestire il prezzo di vendita
Capitolo 11. Canali di marketing
Capitolo 12. Distribuzione al dettaglio e all’ingrosso
Capitolo 13. Comunicare al mercato
Capitolo 14. Comunicazione di massa
Capitolo 15. Comunicazione personale, interattiva e sociale
Parte IV – Marketing Dinamico
Capitolo 16. Marketing duale: innovazione e gestione nei mercati globali
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Sara
26 dicembre 2020
Un testo che vale il suo prezzo. Indispensabile per gli addetti ai lavori. Stile chiaro ed esaustivo. Pieno di esempi ed approfondimenti.
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riky
24 marzo 2020
Tutto quello che c'è da sapere sul Marketing: testo chiaro che ti accompagna gradualmente nel mondo del marketing con esempi importanti e concreti per farti capire la teoria. é schematico per cui tramite schemi e mappe riassuntive riesci a trattenere i principali concetti per ogni capitolo. sarebbe stato gradito un aggiornamento online un pò più professionale con altri case study da leggere.
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