Tutto il meglio di Carosello (1957-1977). Con DVD

«Dopo Carosello, tutti a nanna»: quante generazioni di italiani ricordano questo ritornello, che mamma e papà ripetevano ogni sera al termine del programma più seguito della tv? «Divenne praticamente un proverbio - scrive Edmondo Berselli nel suo scritto contenuto in questo volume - a segnalare l'impatto della televisione sulla società profonda, così ricettiva e malleabile verso la fine degli anni Cinquanta.»
Ora Carosello rivive con i suoi gloriosi fasti in questo cofanetto libro più DVD, che racconta per la prima volta la sua storia attraverso immagini d'epoca e testimonianze. Il volume, curato da Guia Croce, vera e propria esperta di cinema e televisione nonché regista, pubblicitaria e curatrice di doppiaggio, raccoglie in duecento pagine una serie di contributi, interviste riflessioni, sugli slogan, i jingle e gli sketch che hanno accompagnato gli italiani per venti anni. Parlano i creatori di Carosello, i registi e gli interpreti e nei loro ricordi rivivono gli inizi, l'età dell'oro e il tramonto di questo vero e proprio fenomeno di costume e comunicazione, con tanto di inediti retroscena. Dalla nascita della sigla creata da Luciano Emmer in un giorno e una notte (il celeberrimo motivetto Tatataratararatarara… sullo sfondo dell'altrettanto celeberrimo teatrino) agli spot del Cynar interpretati da Ernesto Calindri (che racconta come in un ristorante di Poggibonsi, riconosciuto dal proprietario, fu costretto a offrire un bicchierino del noto amaro a base di carciofo all'intera clientela). E poi Calimero, il pulcino nero creato da Toni Pagot e dal fratello Nino, la Linea, di cui Osvaldo Cavàndoli ricorda la nascita, Carmencita e gli altri pupazzi a forma di cono ideati da Armando Testa. Per non parlare dei testimonial in carne ed ossa, attori già noti o destinati presto a diventarlo: da Macario ad Amedeo Nazzari, da Sylva Koscina a Renato Rascel e Gassman. Curiose le citazioni sugli interventi della censura; un solo esempio per tutti: proibì a una nota marmellata di essere reclamizzata imburrando i toast del mattino perché «qualche tempo prima c'era stata la proiezione del film Ultimo tango a Parigi… e i bambini, ma in quel caso soprattutto gli adulti, non avrebbero dovuto essere turbati dalla vista del burro». Introducono i lettori a questo vero e proprio salto nel passato, gli interventi di Edmondo Berselli e Aldo Nove: due riflessioni sul ruolo di Carosello «nell'educazione di massa al consumo» e sull'arte della pubblicità e la «pubblicità come arte».
Il DVD allegato propone, in 135 minuti, una carrellata di "reclame" d'epoca: veri e propri pezzi da cabaret e brevissimi film in cui il messaggio pubblicitario occupa solo i minuti finali, lasciando il resto alla recitazione di protagonisti d'eccezione. Solo alcuni esempi per tutti: il western Penne rosse con Lilli Cerasoli (cowgirl in diligenza impegnata a respingere l'attacco degli indiani per poi sorprenderli con uno smagliate sorriso degno del dentifricio Colgate), La trovata del produttore con Vittorio Gassman e Anna Maria Ferrero (coppia di sussiegosi attori di teatro che tessono le lodi dei Baci Perugina) oppure il Doppio Rascel Samurai (che si riprende dalle fatiche del palcoscenico sorbendo del buon brodo Star) e Mike Bongiorno ne L'economia domestica (impegnato a testare il detersivo Dash «che lava così bianco che più bianco non si può»).
Tutto il meglio di Carosello ci restistuisce l'immagine di un Paese che ormai non c'è più, un'Italia non ancora avvezza alle lusinghe della pubblicità, che si affaccia con entusiasmo all'epoca del consumismo e del benessere economico finalmente alla portata di tutti. Un salto nel passato che farà la gioia di grandi (che rispolvereranno ricordi mai sopiti) e piccini (che avranno modo di scoprire l'origine di tanti slogan e personaggi che fanno ormai parte dell'immaginario collettivo).