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Ausweitung der Markenzone: Interdisziplinäre Zugänge zur Erforschung des Markenwesens - cover

LIBRO INGLESE

Ausweitung der Markenzone: Interdisziplinäre Zugänge zur Erforschung des Markenwesens

Kai-Uwe Hellmann (Curatore)

Rüdiger Pichler (Curatore)

Springer Fachmedien Wiesbaden, 2005

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Descrizione

Das Markenthema ist ein Megathema. Dies betrifft nicht nur die Menge der Publikationen, sondern auch die Vielfalt an Positionen, die zu diesem Thema eingenommen werden. Hinzu kommt, dass sich die Anwendbarkeit dieses Themas langst nicht mehr auf den engeren Bereich der Konsum-, Dienstleistungs- und Investitionsguter zu beschranken scheint. Vielmehr hat sich dieser Trend, der noch keineswegs an sein Ende angekommen ist, inzwischen auf samtliche Markte und daruber hinaus ausgeweitet. Alle Welt spricht von Marke, will Marke werden - Marke erscheint gleichsam als Zauberwort, das kundzutun in den Besitz heissbegehrter Schatze bringt, gewissermassen ein postmodernes "Sesam offne dich!". Um diesem Phanomen etwas genauer auf den Grund zu gehen, wurden Experten aus verschiedenen Disziplinen eingeladen, die These einer Ausweitung der Markenzone von unterschiedlichen Theorieperspektiven zu prufen und die damit verbundene Entwicklung anhand konkreter Beispiele auf ihre Chancen und Risiken hin zu hinterfragen.

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Dettagli

Curatore:

Kai-Uwe Hellmann, Rüdiger Pichler

Editore:

Springer Fachmedien Wiesbaden

Collana:

Konsumsoziologie und Massenkultur

Anno:

2005

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

246 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783531147468

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