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Die umworbene Gesellschaft: Analysen zur Entwicklung der Werbekommunikation - cover

LIBRO INGLESE

Die umworbene Gesellschaft: Analysen zur Entwicklung der Werbekommunikation

Michael Jäckel (Curatore)

Springer Fachmedien Wiesbaden, 1998

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Descrizione

In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Berucksichtigung neuerer Entwicklungen analysiert, dabei spiegelt das Themenspektrum das Interesse an Werbung in zahlreichen wissenschaftlichen Disziplinen wider. Die Beitrage behandeln sowohl sehr spezifische Themen (z. B. die Wirksamkeit von Product Placement, die Einschatzung von Unterbrecherwerbung) als auch verschiedene Versuche der Zielgruppenansprache. Sie zeigen neue Wege der Werbung auf, die sich mit neuen Konzepten und Zielsetzungen verknupfen, u. a. zahlen die Orientierung an der Erlebnisdimension und der Einsatz der Werbung fur Prozesse der Sinnstiftung hierzu. Werbung bewirkt also nicht nur Grenzuberschreitungen, sie praktiziert sie auch.

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Dettagli

Curatore:

Michael Jäckel

Editore:

Springer Fachmedien Wiesbaden

Anno:

1998

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

303 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783531131023

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