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Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära: Gezielte Kampagnenplanung entlang der Customer Journey - Alexander Schwarz-Musch,Alexander Tauchhammer,Bernhard Guetz - cover

LIBRO INGLESE

Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära: Gezielte Kampagnenplanung entlang der Customer Journey

Name: Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära: Gezielte Kampagnenplanung entlang der Customer Journey
Price: 56.20 EUR
Availability: InStock
Author: Alexander Schwarz-Musch
ISBN: 3658439890

di Alexander Schwarz-Musch (Autore)

Alexander Tauchhammer (Autore)

Bernhard Guetz (Autore)

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, 2024

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Descrizione

Dieses Buch erklärt, wie Unternehmen ihre Onlinekampagnen erfolgreich planen und umsetzen können – auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies. Kampagnen auf Social-Media-Plattformen, in Suchmaschinen und mittels Display-Werbung können nach wie vor effektiv sein, wenn potenzielle Kund:innen gezielt angesprochen werden. Die Autoren zeigen, wie das auch ohne Cookies funktioniert: Die Entwicklung einer „Minimum Viable Persona“ und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey spielen dabei zentrale Rollen. Für jeden Touchpoint auf dem Weg zum Kaufabschluss müssen Etappenziele definiert werden, wodurch Effektivität und Effizienz der Maßnahmen leicht überprüft werden können.Ein Werk für Marketingverantwortliche, die nach Lösungen in der Post-Cookie-Ära suchen, um ihre Zielgruppen weiterhin ohne Streuverluste zu erreichen.

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Dettagli

Autore:

Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer, Bernhard Guetz

Editore:

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Anno:

2024

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

172 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783658439897

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