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LIBRO

L'evoluzione del branding nell'era digitale. La nascita del Social Purpose Brand

Name: evoluzione del branding nell'era digitale. La nascita del Social Purpose Brand
Price: 25.65 EUR
Availability: InStock
Author: Maria Vernuccio
ISBN: 883861315X

di Maria Vernuccio (Autore)

Federica Ceccotti (Autore)

Michela Patrizi (Autore)

McGraw-Hill Education, 2025

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Descrizione

Ripercorrendo il sentiero evolutivo che ha visto protagonista il branding sotto il profilo concettuale, manageriale e organizzativo in circa un secolo di storia, in questo libro vengono delineati gli stadi paradigmatici della marca fino a proporre un'originale interpretazione dell'attuale paradigma sociale di branding, affermatosi sotto l'impulso delle forze trasformative della rivoluzione digitale: l'iper-connettività, l'apertura, l'intelligenza artificiale e l'immersività. Con questo paradigma emerge un nuovo concetto di marca come entità sociale - al contempo piattaforma e attore - in grado di esprimere un'identità, un posizionamento e una promessa sociale, conquistando, in tal modo, il ruolo di soggetto catalizzatore di un cambiamento sociale attraverso strategie di Social Purpose Branding. In questo quadro, si approfondisce l'antropomorfismo di marca, tratto costitutivo del brand come entità sociale, esaminando la sua umanizzazione alla luce delle nuove opportunità strategiche offerte dai principali contesti esperienziali digitali, ossia i social media, gli assistenti vocali e il metaverso.

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Argomenti

Marketing

Dettagli

Autore:

Maria Vernuccio, Federica Ceccotti, Michela Patrizi

Editore:

McGraw-Hill Education

Collana:

Economia e discipline aziendali

Anno edizione:

2025

In commercio dal:

10 giugno 2025

Tipo:

Libro universitario

Pagine:

274 p., Brossura

EAN:

9788838613159

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