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Luxury Marketing: A Challenge for Theory and Practice - cover

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Luxury Marketing: A Challenge for Theory and Practice

Klaus-Peter Wiedmann (Curatore)

Nadine Hennigs (Curatore)

Gabler, 2016

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Descrizione

?The luxury market has transformed from its traditional conspicuous consumption model to a new experiential luxury sensibility that is marked by a change in how consumers define luxury. In a global context, it is crucial to understand why consumers buy luxury, what they believe luxury is, and how their perception of luxury value impacts their buying behavior. This handbook aims to provide a holistic approach to luxury marketing with respect to the characteristics and the key challenges and opportunities of luxury brand management. Therefore, the multifaceted contributions by authors from different parts of the world will offer both a research and management perspective of luxury marketing and deliver a concentrated body of knowledge with contributions from diverse elements.

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Dettagli

Curatore:

Klaus-Peter Wiedmann, Nadine Hennigs

Editore:

Gabler

Anno:

2016

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

416 p.

Testo in English

Dimensioni:

240 x 168 mm

EAN:

9783663205173

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