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Marken im Social Web: Zur Bedeutung von Marken in Online-Diskursen - Thomas Heun - cover

LIBRO INGLESE

Marken im Social Web: Zur Bedeutung von Marken in Online-Diskursen

Name: Marken im Social Web: Zur Bedeutung von Marken in Online-Diskursen
Price: 99.00 EUR
Availability: InStock
Author: Thomas Heun
ISBN: 3834943010

di Thomas Heun (Autore)

Gabler, 2012

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Descrizione

?Mit dem Bedeutungsgewinn der „neuen“ Medien hat die Bedeutung von Austauschprozessen zwischen Konsumenten für das Marketing und die Markenwissenschaft stark zugenommen. Wissen um die Inhalte der Dialoge und Diskurse im „sozialen Netz“ ist inzwischen essentiell für das Markenmanagement. Im Rahmen dieser Studie wurde ein Verfahren entwickelt, mit dem die zentralen Inhalte von auf Marken bezogenen Kommunikationsakten von Konsumenten analysiert und in Form von grafischen Bildern („Brand Cultural Maps“) abgebildet werden können. Hierzu wurden erstmalig Prinzipien der Diskursanalyse auf Marken angewandt, so dass die limitierte Reichweite von Social Media Monitorings deutlich übertroffen werden konnte.

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Dettagli

Autore:

Thomas Heun

Editore:

Gabler

Anno:

2012

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

281 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783834943019

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