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Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte - Sebastian Ullrich - cover

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Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte

Name: Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte
Price: 98.40 EUR
Availability: InStock
Author: Sebastian Ullrich
ISBN: 3658005084

di Sebastian Ullrich (Autore)

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, 2012

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Descrizione

Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse über die Wirkungen von personalisierten Internetauftritten schwacher und starker Marken zu gewinnen. Dabei sollen sowohl affektive als auch kognitive Prozesse betrachtet werden. Anschließend werden die Konstrukte der Zufriedenheit und Vertrauen in ihrer Funktion als Mediatoren für Bindungsprozesse erörtert. Auf Basis der theoretischen Erkenntnisse werden die Hypothesen zur Wirkungsweise von personalisierten Internetauftritten formuliert. Abschließend werden Implikationen für weitere Forschungsmöglichkeiten im Bereich personalisierter Internetauftritte gegeben und Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet.

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Dettagli

Autore:

Sebastian Ullrich

Editore:

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Collana:

Marken- und Produktmanagement

Anno:

2012

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

318 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783658005085

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