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Markenwert und Markenwertermittlung: Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung - Günter Bentele,Mark-Steffen Buchele,Jörg Hoepfner - cover

LIBRO INGLESE

Markenwert und Markenwertermittlung: Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung

di Günter Bentele (Autore)

Mark-Steffen Buchele (Autore)

Jörg Hoepfner (Autore)

Gabler, 2009

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Descrizione

Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisubersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansatze aus einer ubergreifenden, kommunikationswissenschaftlich gepragten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lasst, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Die 3. Auflage wurde um ein Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen erweitert. Daruber hinaus wird den Fragen nachgegangen, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Perspektiven und Anregungen berucksichtigen.

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Dettagli

Autore:

Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner

Editore:

Gabler

Anno:

2009

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

234 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783834919113

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