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A Primer for Integrated Marketing Communications - Philip Kitchen,Patrick de Pelsmacker - cover

LIBRO INGLESE

A Primer for Integrated Marketing Communications

Name: A Primer for Integrated Marketing Communications
Price: 92.90 EUR
Availability: InStock
Author: Philip Kitchen
ISBN: 0415314216

di Philip Kitchen (Autore)

Patrick de Pelsmacker (Autore)

Taylor & Francis Ltd, 2004

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Descrizione

This textbook is the first introductory primer on integrated marketing communications. It combines theory and practice to show students of marketing how different aspects of integrated marketing communications (IMC) work together. Setting the scene in which IMC has emerged, the authors explain each component of the promotional mix and go on to explain the process of functional integration. The text includes key case studies on companies, including Proctor and Gamble, NSPCC and Ardi, illustrating the practical side of IMC in addition to an introduction to the main theories at work. Including an additional Study Guide at the back, this book will be a valuable resource for students of marketing and marketing communications.

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Dettagli

Autore:

Philip Kitchen, Patrick de Pelsmacker

Editore:

Taylor & Francis Ltd

Anno:

2004

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

208 p.

Testo in English

Dimensioni:

234 x 156 mm

Peso:

380 gr.

EAN:

9780415314213

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