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Nelle 800 pagine del volume Philip Kotler e i suoi collaboratori descrivono le vie seguite dalle imprese 'eccellenti' per applicare i principi dell'orientamento al mercato, sottolineando come il fattore guida delle imprese e delle organizzazioni che conseguono il successo competitivo sia costituito dall'orientamento imprenditoriale di fondo e dalla sua traduzione in una cultura d'impresa pervasiva e pratica. I 22 capitoli che compongono l'opera, suddivisi in 7 parti fondamentali, guidano il lettore in un ideale viaggio attorno al 'pianeta marketing'.
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Tipo:
Libro tecnico professionale
Pagine:
832 p.
EAN:
9788880080558
In un'epoca caratterizzata da profondi e repentini cambiamenti dello scenario economico, dovuti alla globalizzazione dei mercati e alle continue innovazioni tecnologiche, la gestione aziendale e il marketing sono oggetto di continua evoluzione. Consapevoli di questa situazione, il "guru" del marketing Philip Kotler e un gruppo di suoi collaboratori, Gary Armstrong, John Saunders e Veronica Wong, tutti professori presso prestigiose università statunitensi, hanno dato alle stampe un nuovo manuale di marketing, che, grazie alla ricchezza dei contenuti, la competenza dei suoi autori, la chiarezza e il rigore dell'esposizione, rappresenta un valido strumento per affrontare con successo le sfide della transizione dalla vecchia alla nuova economia.
Già premiato da un grande successo di pubblico negli Stati Uniti, Principi di Marketing si presenta quale ideale complemento di Marketing Management, precedente e nota fatica di Kotler, che consacrò a fama internazionale il suo autore. Dominano l'analisi e la trattazione del volume una concezione globale di marketing, inteso non come una specifica funzione aziendale, bensì quale logica filosofica che guida l'intera impresa. Da quest'idea deriva il taglio manageriale e applicativo che caratterizza il manuale. Curato nell'edizione italiana da Walter Giorgio Scott, professore dell'Università Cattolica di Milano, Principi di Marketing costituisce un'introduzione generale e pratica alla materia; ricchissimo di esempi, grafici, approfondimenti, riferimenti a specifiche situazioni aziendali, coniuga magistralmente teoria e casi aziendali, considerando non solo la realtà americana ma anche quella europea e orientale, nonché l'ambito della "New Economy". Tali caratteristiche e lo stile chiaro e diretto in cui è scritto rendono questo libro uno strumento valido e utilissimo sia a un pubblico di studenti universitari sia a tutti coloro che operano direttamente nel mercato, quali imprese, enti pubblici, enti no profit, cooperative, enti culturali.
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