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LIBRO

Product & brand management. Con CD-ROM

Name: Product & brand management. Con CD-ROM
Price: 28.50 EUR
Availability: InStock
Author: Chiara Mauri
ISBN: 8823831385

di Chiara Mauri (Autore)

EGEA, 2007

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Descrizione

Il libro fornisce metodi e strumenti di lavoro per affrontare con competenza i momenti tipici dell'attività del Product Manager. Al PM viene affidata infatti la gestione di un prodotto con la responsabilità di migliorarne la performance economica e competitiva. Egli deve pertanto: conoscere a fondo il mercato del prodotto in termini di consumatori, clienti, distributori e concorrenti; definire traguardi coerenti con le potenzialità del prodotto; selezionare le politiche di marketing più efficaci ed efficienti per raggiungere i traguardi desiderati; avere consapevolezza degli aspetti economici relativi alle azioni che propone. Il libro si sofferma su questi argomenti, proponendoli nella tipica struttura del piano di marketing. In questa nuova edizione, riveduta e corretta, è stato aggiunto un nuovo capitolo, "La politica pubblicitaria", ed è stato ampliato il capitolo "Le politiche di prezzo". Il CD-Rom allegato al libro contiene quattro casi con relativi file di calcolo ed esercitazioni, su cui provare le analisi e i calcoli suggeriti nel testo, tutti collegati a uno specifico capitolo.

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Argomenti

Marketing

Dettagli

Autore:

Chiara Mauri

Editore:

EGEA

Collana:

Cultura di impresa

Edizione:

Anno edizione:

2007

In commercio dal:

18 ottobre 2007

Tipo:

Libro universitario

Pagine:

XVI-368 p.

EAN:

9788823831384

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