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Handbuch Marketing-Controlling: Grundlagen – Methoden – Umsetzung - cover

LIBRO INGLESE

Handbuch Marketing-Controlling: Grundlagen – Methoden – Umsetzung

Christopher Zerres (Curatore)

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, 2021

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Descrizione

Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und operativen Marketing-Controllings. Ebenso erhalten Wissenschaftler und Studierende wertvolle Anregungen. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings sowie die zahlreichen neuen Möglichkeiten etwa im Bereich des Online-Marketing und des E-Commerce auf. Die Beiträge widmen sich aktuellen Themen wie Foresight Management oder Customer Experience und neuen Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung. Diese Weiterentwicklungen sowie die bestehenden Instrumente dienen einer Analyse, Bewertung und Optimierung der Effektivität und Effizienz der Marketing-Aktivitäten einer Organisation. Die 5. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu aktuellen Themen erweitert.

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Dettagli

Curatore:

Christopher Zerres

Editore:

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Anno:

2021

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

742 p.

Testo in German

Dimensioni:

240 x 168 mm

EAN:

9783662628362

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