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Measurement in Marketing

Hans Baumgartner (Curatore)

Bert Weijters (Curatore)

Emerald Publishing Limited, 2022

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Descrizione

Measurement is at the core of empirical research in marketing because researchers need measures that faithfully represent the constructs in their theories. This 19th volume of Review of Marketing Research addresses important measurement issues to deepen readers’ appreciation of the fundamental role of measurement in empirical research in marketing. Measurement in Marketing features a range of chapters from experts in the field who discuss the philosophical foundations of measurement, provide practical recommendations about measurement error and explore the latest research, offering guidance on the selection of appropriate implicit measures for capturing automatic cognitive processes. Measurement in Marketing is built to provide a state-of-the-art discussion of current topics in measurement and deepen readers’ appreciation of the fundamental role of measurement in empirical research in marketing.

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Dettagli

Curatore:

Hans Baumgartner, Bert Weijters

Editore:

Emerald Publishing Limited

Collana:

Review of Marketing Research

Anno:

2022

Rilegatura:

Hardback

Pagine:

240 p.

Testo in English

Dimensioni:

229 x 152 mm

Peso:

460 gr.

EAN:

9781800436312

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