Purpose-driven branding. Il brand-activism: opportunità, rischi e impatto nella società contemporanea

di Roberta De Cicco (Autore)

Barbara Francioni (Autore)

Jennifer Diotallevi (Autore)

Aracne (Genzano di Roma), 2025

Che cosa accade quando un brand decide di esporsi su temi che riguardano la società? Sempre più imprese scelgono di sostenere cause, prendere posizione su diritti e giustizia sociale, contribuire al dibattito pubblico. Questo impegno ha un nome: brand activism. Il volume esplora le origini e le caratteristiche di questo fenomeno, mostrando come l’attivismo stia ridefinendo identità, responsabilità e relazioni tra brand e consumatori. L’analisi intreccia prospettiva teorica, casi di successo e campagne controverse, fino a indagare empiricamente se e come l’attivismo possa proteggere un’impresa nei momenti di crisi. Al centro emergono parole chiave come autenticità, coerenza e rischio, elementi che distinguono l’attivismo da azioni filantropiche marginali o dalle pratiche tradizionali di responsabilità sociale d’impresa e ne fanno una strategia capace di generare fiducia, appartenenza e resilienza reputazionale. Chiudendo il libro, appare chiaro che il brand activism non può essere pensato come un trend passeggero né un’operazione di facciata: è un percorso che richiede visione, coraggio e responsabilità, ma che può offrire ai brand un nuovo ruolo nella società contemporanea.

• Autore: Roberta De Cicco, Barbara Francioni, Jennifer Diotallevi
• Editore: Aracne (Genzano di Roma)
• Anno edizione: 2025
• In commercio dal: 16 ottobre 2025
• Tipo: Libro universitario
• Pagine: 228 p., Brossura
• EAN: 9791221821482