Audience marketing. Comunicazione e media nell'era dei big data

Odoardo Ambroso (Curatore)

Marco Girelli (Curatore)

EGEA, 2016

In pochi anni tutto è cambiato. Una volta la pubblicità veniva comprata per il contesto in cui era inserita. Poi l'innovazione tecnologica dei big data ha permesso di vendere e acquistare la pubblicità in tempo reale, selezionando esclusivamente i contatti che corrispondono al target desiderato e accrescendo la qualità delle audience da contattare. Una vera rivoluzione per il mondo della pubblicità e dei media. Il libro fornisce una panoramica e un'analisi completa di questo scenario fatto di sistemi analitici avanzati e di trattamento delle informazioni in tempo reale. Un excursus storico sull'evoluzione dei media per capire da dove siamo partiti, dove siamo arrivati e in che direzione stiamo andando, ma anche una guida operativa per comprendere come gestire il marketing del futuro. Scritto da esperti verticali delle innumerevoli discipline del mondo dei media, del CRM e del marketing, Audience Marketing illustra le tematiche in un linguaggio adatto sia agli addetti ai lavori sia a tutti coloro che si occupano di comunicazione.

• Curatore: Odoardo Ambroso, Marco Girelli
• Editore: EGEA
• Collana: Fuori collana
• Anno edizione: 2016
• In commercio dal: 8 settembre 2016
• Tipo: Libro tecnico professionale
• Pagine: 144 p., ill. , Brossura
• EAN: 9788823835825