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Bevande. Otto casi di campagne pubblicitarie di alcolici, succhi, latte, acqua e caffè
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Come nasce una campagna pubblicitaria di un alcolico o di un caffè? Quanto pesa la fortuna nel successo di un succo di frutta? Le risposte in otto "case history" raccontate dai protagonisti. Gli otto casi presi in esame riguardano l'ampio mercato delle bevande: Absolut Vodka (Maurizio Mercurio), Bravo (Giuliano Doccioli), Heineken (Andrea Betti), Interlat (Emanuele Gabardi), Kimbo (Giuliano Doccioli), Lilia (Stefano Rallo), Nescafè (Stefano Rallo e Patrizia Scafoletti), Pampero (Federica Clerico e Samantha Giuliano).
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In commercio dal:
27 aprile 2005
Tipo:
Libro tecnico professionale
Pagine:
176 p.
EAN:
9788846464958
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Luigi
29 luglio 2005
Tra la miriade di testi che si propongono di descrivere le tecniche di costruzione di una strategia di comunicazione e, più specificamente, i passi per arrivare alla realizzazione di una campagna pubblicitaria, finalmente un testo più "pragmatico" e operativo. Il libro descrive passo passo come si è giunti a determinate strategie di comunicazione, partendo dalla situazione iniziale, dall'individuazione di potenzialità e punti deboli della marca, dall'analisi di mercato e individuazione di posizionamenti differenzianti e fondati su insight ancora trascurati, fino alla realizzazione delle iniziative di comunicazione. La collana "Casi di comunicazione", che debutta con questo titolo, colma un vuoto nella bibliografia italiana di settore. Tra i diversi casi trattati, da segnalare per la loro capacità di illuminare circa il corretto approccio da adottare per l'elaborazione di strategie di comunicazione efficaci, le storie (perchè di vere e proprie storie si tratta) di Heineken, Interlat (come sganciare il latte dalla sua vecchia immagine per stimolarne il consumo tra i più giovani?) e Nescafé. Luigi Casalatina
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