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Brand management. Valori e relazioni nella gestione della marca
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Per molte imprese la marca rappresenta un punto di riferimento imprescindibile della relazione con i consumatori, il momento di attrazione e congiunzione tra ciò che le une sono in grado di offrire e gli altri percepiscono e desiderano. Comprendere le politiche di marca delle imprese (brand management) e le modalità di fruizione della marca da parte del mercato (brand usage) è quindi una questione di primaria importanza per chiunque si occupi di marketing e di strategia. Se è vero infatti che la marca apporta indubbi vantaggi, per esempio in termini di rapporti con i consumatori, è altrettanto certo che richiede un'attenta gestione. Il volume, frutto del lavoro di tre esperti italiani, fornisce un'analisi approfondita dell'argomento, della sua valenza attuale e delle prospettive ed evoluzioni future.
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Venditore:
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Immagini:
Editore:
Collana:
Anno edizione:
2007
Tipo:
Libro tecnico professionale
Pagine:
200 p., Brossura
EAN:
9788845313561
Indice
1 Premessa e obiettivi
2 La marca nella prospettiva delle imprese e del mercato
3 Brand extension
4 Branding e valorizzazione esterna d’impresa
5 La marca: relazioni, simboli, significati, processi di allineamento al mercato
6 Brand building
7 Brand equity
8 Dal brand al branding totale sistemico-relazionale
9 Marca o non marca.
2 La marca nella prospettiva delle imprese e del mercato
3 Brand extension
4 Branding e valorizzazione esterna d’impresa
5 La marca: relazioni, simboli, significati, processi di allineamento al mercato
6 Brand building
7 Brand equity
8 Dal brand al branding totale sistemico-relazionale
9 Marca o non marca.
In particolare il libro si sofferma su: ruolo della marca tra domanda e offerta; diversità e specialità di marca; brand equity, brand building; integrazione della comunicazione; aspetti organizzativi dello sviluppo e della gestione della marca.
Completano il libro brevi casi reali, tratti da note realtà del mercato italiano e internazionale.
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