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LIBRO

Advertmarketing: nuove forme di comunicazione d'impresa

Name: Advertmarketing: nuove forme di comunicazione d'impresa
Price: 11.40 EUR
Availability: InStock
Author: Daniele Pitteri

di Daniele Pitteri (Autore)

Anna Pellegrino (Autore)

Carocci, 2010

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Descrizione

Come sono cambiati i rapporti fra impresa e mercato nelle società globali? Come si è evoluto il ruolo del consumatore nel suo rapporto con le merci? Come si sono trasformati il marketing e la comunicazione per adeguarsi a tali cambiamenti? Il testo, alla luce delle evoluzioni dell'ultimo decennio, illustra e descrive l'AdvertMarketing, tutte le nuove forme di comunicazione non convenzionale, in cui le attività di marketing, e quindi le strategie di mercato delle imprese, si basano sostanzialmente su processi comunicativi.

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Argomenti

Dettagli

Autore:

Daniele Pitteri, Anna Pellegrino

Editore:

Carocci

Collana:

Le bussole

Anno edizione:

2010

In commercio dal:

4 febbraio 2010

Tipo:

Libro tecnico professionale

Pagine:

128 p., Brossura

EAN:

9788843052646

Vedi l'indice

Indice

1. Dentro un mondo postindustriale e globale

Quando le cose cambiano/Reti per comunicare/Le trasformazioni delle dinamiche di consumo/Trend globali e culture di consumo/Nuove territorialità

2. La comunicazione che cambia

Catturare l’attenzione del consumatore/L’azienda va incontro al cliente/La pubblicità cambia pelle/L’advermarketing: il marketing si fa comunicazione/

Interpretare le tendenze/Strumenti chiave: gli eventi e il passaparola/La forma che dà forma: il Web 2.0

3. La comunicazione virale

Quando la comunicazione è contagiosa/Far circolare le idee/Le strategie della “chiacchiera"/L’“efficacia" dei virus on line

4. Marketing esperienziale, marketing tribale

Progettare le esperienze/Tribù che parlano

5. Guerrilla advertising

Attaccare e raccontare/Strategie e tattiche della guerrilla/Tecniche e operatività della guerrilla

Glossario

Bibliografia.

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