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Heritage marketing. Come aprire lo scrigno e trovare un tesoro - Maria Rosaria Napolitano,Angelo Riviezzo,Antonella Garofano - copertina

Heritage marketing. Come aprire lo scrigno e trovare un tesoro

Maria Rosaria Napolitano,Angelo Riviezzo,Antonella Garofano

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Anno edizione: 2018
In commercio dal: 1 gennaio 2018
Tipo: Libro tecnico professionale
Pagine: 476 p., Brossura
  • EAN: 9788893912488
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Maria Rosaria Napolitano,Angelo Riviezzo,Antonella Garofano

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Il volume interpreta l'heritage marketing quale processo manageriale e sociale e, al contempo, definisce l'insieme di strumenti di cui si avvale per condividere la storia, la cultura e l'identità dell'impresa con tutti i suoi stakeholder, interni ed esterni. Il tema è analizzato adottando una prospettiva innovativa, di natura strategica e integrata, che auspicabilmente possa contribuire ad accrescere la curiosità e l'interesse di accademici, professionisti, imprenditori e studenti. Il volume si compone di due parti: la prima parte, teorica, è focalizzata sull'heritage marketing quale filosofia di gestione in grado di rafforzare, da un lato, il posizionamento competitivo, dall'altro, la cultura e l'identità dell'impresa; la seconda parte, empirica, presenta un'analisi di scenario tesa a verificare il grado di diffusione dell'heritage marketing nel nostro Paese e approfondisce venti esperienze di particolare interesse. Prefazione di Alberto Meomartini. Postfazione di Franco Amatori.
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