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International Direct Marketing: Principles, Best Practices, Marketing Facts - cover

LIBRO INGLESE

International Direct Marketing: Principles, Best Practices, Marketing Facts

Manfred Krafft (Curatore)

Jürgen Hesse (Curatore)

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, 2007

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Descrizione

Direct marketing is a fast-growing and dominant domestic marketing instrument in many countries. Direct marketing follows the path of the rapid advances of globalization: international direct marketing (IDM) is already a multi-billion dollar business and an attractive instrument for foreign market entry and international customer communication. This book is the first to focus exclusively on IDM, combining state-of-the-art knowledge, best practice and unique data: The first part is a comprehensive, well-structured review, covering relevant sources ranging from academic journals to practitioner magazines. The second part consists of best practice examples of various aspects of IDM. The third part contains a summary of a proprietary consumer study on direct marketing attitudes and affinities across 24 countries in North America, Europe and Asia. The book provides the reader with a comprehensive and easy-to-understand guide to international direct marketing.

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Dettagli

Curatore:

Manfred Krafft, Jürgen Hesse

Editore:

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Anno:

2007

Rilegatura:

Hardback

Pagine:

326 p.

Testo in English

Dimensioni:

235 x 155 mm

EAN:

9783540396314

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