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Marke mit System: Die Relevanz des Regulatorischen Fokus für die Markenwahl - Miriam Büttner - cover

LIBRO INGLESE

Marke mit System: Die Relevanz des Regulatorischen Fokus für die Markenwahl

Name: Marke mit System: Die Relevanz des Regulatorischen Fokus für die Markenwahl
Price: 80.10 EUR
Availability: InStock
Author: Miriam Büttner
ISBN: 3834931152

di Miriam Büttner (Autore)

Gabler, 2011

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Descrizione

Beim Verständnis der Kundenbedürfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite. Mit Hilfe von Theorien aus Psychologie und Soziologie untersucht Miriam Büttner, wie eine ganzheitliche Erklärung der Kundenbedürfnisse erreicht werden kann. Anhand multivariater Analyseverfahren validiert sie eine neu entwickelte Skala zur Klassifikation und zeigt ihre ökonomische Relevanz im Rahmen eines umfassenden Kausalmodells. Ein vielversprechendes Konzept zur Umsetzung der theoretischen Erkenntnisse ist die sogenannte „Systemmarke“. Durch systematischen Markenaufbau und gezielte Markenkommunikation gelingt es, sowohl emotional als auch rational orientierte Konsumenten für die Markenwahl zu begeistern.

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Dettagli

Autore:

Miriam Büttner

Editore:

Gabler

Collana:

Forum Produkt- und Produktionsmanagement

Anno:

2011

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

260 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783834931153

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