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Market Entry in China: Case Studies on Strategy, Marketing, and Branding - cover

LIBRO INGLESE

Market Entry in China: Case Studies on Strategy, Marketing, and Branding

Christiane Prange (Curatore)

Springer International Publishing AG, 2016

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This book compiles brand new case studies on the intricacies and market entry strategies of different companies in China. The sheer speed and scope of China’s growth makes it unique and investment opportunities are very attractive. Despite the potential, many western companies fail in their market entry strategies. This book traces the major sources of failure and uses cases to illustrate how firms can better cope with the challenging Chinese market. With a special focus on marketing, positioning, and branding, this book presents issues and solutions of both large multinationals and small niche market players.

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Dettagli

Curatore:

Christiane Prange

Editore:

Springer International Publishing AG

Collana:

Management for Professionals

Anno:

2016

Rilegatura:

Hardback

Pagine:

231 p.

Testo in English

Dimensioni:

235 x 155 mm

EAN:

9783319291383

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