La pubblicità del futuro. Programmatic Buying e Real Time Bidding per comunicare in tempo reale

di Alessandro Sisti (Autore)

Antonio De Nardis (Autore)

Layla Pavone (Autore)

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Hoepli, 2015

Possiamo ancora ritenere che i consumatori vengano persuasi all'acquisto di un prodotto o di un servizio attraverso la somministrazione di messaggi reiterati e insistenti, erogati attraverso canali di informazione e di intrattenimento generalisti e indifferenziati? Stiamo vivendo una vera e propria crisi dei modelli e dei paradigmi della comunicazione che oggi sembra non siano più applicabili né credibili e che non soddisfino affatto il ROI delle aziende, sempre più disorientate su come, dove e con quali partner investire i propri budget. Per uscire da questo impasse serve il Programmatic Buying (PB): il nuovo protocollo di negoziazione che consente di vendere e acquistare la pubblicità online in tempo reale, selezionando esclusivamente i contatti che corrispondono al target desiderato e accrescendo il valore degli spazi disponibili. Questo libro ha l'obiettivo di fornire un'analisi completa su questa nuova rivoluzionaria modalità di fare pianificazione e acquisto di digital display advertising. Si tratta di una guida operativa utile, per tutti coloro che si occupano di comunicazione, a comprendere questo nuovo fenomeno destinato a stravolgere le modalità di fare pianificazione e acquisto di spazi pubblicitari su tutti i media e i device digitali interattivi.

• Autore: Alessandro Sisti, Antonio De Nardis, Layla Pavone
• Curatore: L. Conti
• Editore: Hoepli
• Collana: Web & marketing 2.0
• Anno edizione: 2015
• In commercio dal: 27 febbraio 2015
• Tipo: Libro tecnico professionale
• Pagine: XX-204 p.
• EAN: 9788820366063