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Public Relations - Olaf Hoffjann - cover

LIBRO INGLESE

Public Relations

Name: Public Relations
Price: 22.60 EUR
Availability: InStock
Author: Olaf Hoffjann
ISBN: 3658404795

di Olaf Hoffjann (Autore)

Springer Fachmedien Wiesbaden, 2023

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Descrizione

Während Werber mit ästhetischen Spots und humorvollen Anzeigen das Publikum unterhalten, bleiben PR-PraktikerInnen im Halbdunkel der Hinterbühne. In dem Band soll diese Hinterbühne ausgeleuchtet werden. Zunächst wird erklärt, was man genau unter Public Relations verstehen kann und was sie von der Werbung unterscheidet. Pressesprecher zielen mit ihren vielfältigen Angeboten auf JournalistInnen und versuchen so, die Berichterstattung zu beeinflussen. Während manche davon ausgehen, dass sie einen Großteil der Berichterstattung kontrollieren, sehen andere eine größere Macht bei den Journalisten. Mit ihren wünschenswerten Wirklichkeiten versucht die PR, schöne und vor allem tadellose Fassaden zu errichten, die nicht immer etwas mit dem unternehmerischen Handeln hinter dieser Fassade zu tun haben müssen. Viele PR-Skandale der vergangenen Jahre zeigen, wie PR versucht hat, Verfehlungen oder Störfälle zu verharmlosen oder gar zu verheimlichen. Die Digitalisierung ermöglicht der PR ganz neueMöglichkeiten: Video-Kanäle, soziale Netzwerke und digitale Influencer sind neue Wege, die Zielgruppen zu erreichen. Und nicht selten führt dies dazu, dass etablierte JournalistInnen an den Rand gedrängt werden.

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Dettagli

Autore:

Olaf Hoffjann

Editore:

Springer Fachmedien Wiesbaden

Collana:

Medienwissen kompakt

Anno:

2023

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

92 p.

Testo in German

Dimensioni:

203 x 127 mm

EAN:

9783658404796

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