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Understanding Consumer Decision Making: The Means-end Approach To Marketing and Advertising Strategy - cover

LIBRO INGLESE

Understanding Consumer Decision Making: The Means-end Approach To Marketing and Advertising Strategy

Thomas J. Reynolds (Curatore)

Jerry C. Olson (Curatore)

Taylor & Francis Inc, 2001

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Descrizione

The goal of this book is to help business managers and academic researchers understand the means-end perspective and the methods by which it is used, and to demonstrate how to use the means-end approach to develop better marketing and advertising strategy. The authors discuss methodological issues regarding interviewing and coding, present applications of the means-end approach to marketing and advertising problems, and describe the conceptual foundations of the means-end approach. This book is of interest to academic researchers in marketing and related fields, graduate students in business, marketing research professionals, and business managers. It is intended as a reference book containing ideas about the means-end approach and its applications.

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Dettagli

Curatore:

Thomas J. Reynolds, Jerry C. Olson

Editore:

Taylor & Francis Inc

Anno:

2001

Rilegatura:

Hardback

Pagine:

466 p.

Testo in English

Dimensioni:

229 x 152 mm

Peso:

1020 gr.

EAN:

9780805817300

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