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A lezione dai Mad Men. Come evolve la pubblicità
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Un'immersione nel passato remoto della pubblicità e una prospettiva del suo percorso fino a oggi: la serie Mad Men diventa un diario di bordo che propone agli spettatori e ai pubblicitari uno sguardo a tutto tondo sulle esigenze della comunicazione d'impresa. Ma anche una macchina del tempo che, seguendo il protagonista Don Draper, porta a domandarci quanto dei tempi d'oro del marketing sia stato superato, quanto interiorizzato e quanto invece abbia resistito alla prova della storia. Quali sono le costanti narrative dell'advertising? La pubblicità è veritiera o vera? Da dove nascono le idee e come nascono i creativi di oggi? Come differenziare oggi i prodotti e dove si nascondono le nuove frontiere comunicative? Attraverso l'analisi di storie, strategie e tattiche appartenenti allo scenario dei consumi postmoderni si fa luce sul favoloso mondo dell'advertising, quello di ieri, quello di oggi e quello di domani. Prefazione di Jacques Séguéla.
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Autore:
Editore:
Collana:
Anno edizione:
2012
In commercio dal:
10 dicembre 2019
Tipo:
Libro tecnico professionale
Pagine:
207 p., Brossura
EAN:
9788863453959
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Andrea Tombesi
14 dicembre 2013
Attraverso l'aggancio alla serie Mad Men le autrici toccano veramente molti argomenti del mondo della pubblicità, dall'epoca pro-spot alle frontiere contemporanee (marketing non convenzionale, comunicazione digitale, social media, ecc..). Grazie alle testimonianze dei più grandi pubblicitari del paese analizzano il cambiamento in atto (frammentazione media, cambiamento consumatore, information overload, agenzie pubblicitarie che diventano media companies) in maniera fedele. Lo consiglio anche per la chiarezza espositiva e l'organizzazione dei contenuti. Un libro più che piacevole.
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Vittoria Meda
10 settembre 2012
L'evoluzione della pubblicità è un soggetto di studio che dona a chi è mosso da passione una vera e propria soddisfazione. E' uno studio condotto con acutezza, l'indagine che si fa dell'adv è illuminante, soprattutto usando come leva la serie Mad Men (fantastica già di suo) e riscatta fasi storiche che spesso non comprendiamo. Uno sguardo attento, curioso, vivo ed eccitante che sembra essere stato arato in lungo e in largo per dare chiara evidenza a ciò su cui si discute. Non è di certo un coffee table book a tema ma una guida. Da leggere e rileggere per non perdere i miliardi di informazioni inserite.
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