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B2B Brand Management

Name: B2B Brand Management
Price: 67.60 EUR
Availability: InStock
Author: Philip Kotler
ISBN: 3642064701

di Philip Kotler (Autore)

Waldemar Pfoertsch (Autore)

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, 2010

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Descrizione

This is one of the first books to probe deeply into the art and science of branding industrial products. The book comes at a time when more industrial companies need to start using branding in a sophisticated way. It provides the concepts, the theory, and dozens of cases illustrating the successful branding of industrial goods. It offers strategies for a successful development of branding concepts for business markets and explains the benefits and the value a business, product or service provides to industrial customers. As industrial companies are turning to branding this book provides the best practices and hands-on advice for B2B brand management.

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Dettagli

Autore:

Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch

Editore:

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Anno:

2010

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

357 p.

Testo in English

Dimensioni:

235 x 155 mm

Peso:

575 gr.

EAN:

9783642064708

Conosci l'autore

Philip Kotler

1931, Chicago

Philip Kotler è S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing presso la Kellogg School of Management della Northwestern University di Evanston, Illinois.È stato indicato come il quarto "guru del management" di tutti i tempi dal Financial Times (dopo Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker) e acclamato come "il maggior esperto al mondo nelle strategie di marketing" dal Management Centre Europe.Viene anche considerato uno dei pionieri del marketing sociale.Kotler ha dato un contributo importante alla strutturazione del marketing come disciplina scientifica, orientando la formazione di moltissimi studenti e manager in tutto il mondo.La sua opera principale è Marketing Management (prima edizione nel 1967), che viene generalmente riconosciuto come...

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