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Brand Management: Co-creating Meaningful Brands

Name: Brand Management: Co-creating Meaningful Brands
Price: 79.90 EUR
Availability: InStock
Author: Michael Beverland
ISBN: 1529616972

di Michael Beverland (Autore)

Pinar Cankurtaran (Autore)

Sage Publications Ltd, 2024

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Descrizione

This popular textbook introduces students to contemporary brand management and innovation with a focus on how companies and consumers are interacting and co-creating brands today. The latest edition continues to provide equal focus on theory and practice with all new case studies and examples from brands around the globe to help show the wide range and diversity of brands and consumers today. These include Glossier, Lovehoney, Whisper, Shinola Detroit, Trung Nguyen, Shatta Wale, Tony’s Chocolonely. Also included are updated research references and online resources, as well as a brand-new chapter on the creative aspects of branding from naming to logos and experiences. This textbook is essential reading for all students studying branding and brand management at university level. Michael Beverland is Professor of Brand Marketing at University of Sussex Business School. Pinar Cankurtaran is Assistant Professor of Brand Strategy at the Faculty of Industrial Design Engineering, Delft University of Technology.

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Dettagli

Autore:

Michael Beverland, Pinar Cankurtaran

Editore:

Sage Publications Ltd

Anno:

2024

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

440 p.

Testo in English

Dimensioni:

232 x 186 mm

Peso:

870 gr.

EAN:

9781529616972

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