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Brand narrative strategy. Il segreto dell'onda
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Brand narrative strategy. Il segreto dell'onda
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Tutti i formati ed edizioni
EPUB2 con Adobe DRM
Anno edizione: 2017
16,99 €
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Brand narrative strategy. Il segreto dell'onda
Il successo di un brand dipende dalla sua capacità di pensare, agire e comunicare in modo così collegato e coerente da costituirsi nella mente dei suoi pubblici come una vera e propria storia, semplice e coinvolgente. Il segreto è racchiuso in una particolare struttura narrativa, la Brand Narrative Strategy (BNS) – articolata in cinque passaggi -che rispecchia lo schema delle grandi narrazioni ideologiche. Ma l’autore non si ferma qui e, cercando di tradurla in un’immagine, scopre che la BNS ha la forma di un’onda, con proprietà specifiche affascinanti. Un testo che scorre rapido e incalzante, attraverso casi di marche celebri.
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Venditore:
Libreria Internazionale Romagnosi snc
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Autore:
Editore:
Anno edizione:
2017
Tipo:
Libro tecnico professionale
Pagine:
130 p., Brossura
EAN:
9788891744623
Indice
Indice
Introduzione
Il brand come narrazione ideologica
Miti e valori
(Il mito del garage; Miti italiani; Motti; Costruire una Brand Narrative Strategy - Step 1)
Empatia
(Sentirsi belli; Sentirsi in colpa; Sentirsi importanti; Sentirsi leggeri; Lasciarsi andare; Empatia connessa; Costruire una Brand Narrative Strategy - Step 2)
Cambiamento
(Cambiare natura; Cambiare il futuro; Cambiare stato; Cambiare per non cambiare; La dimensione di un brand; Costruire una Brand Narrative Strategy - Step 3)
Strumenti
(Strumenti d'innovazione; Strumento di gratificazione; Strumento di felicità?; Strumenti di identificazione; Nike e Barilla: due lezioni di marketing; L'importanza di essere storia; La comunicazione come strumento; Comprare o coltivare?; Affidarsi o fare da sé?; La comunicazione è un prodotto; Distinzione e relazione tra marca e prodotto; Mettere in ordine le cose; Costruire una Brand Narrative Strategy - Step 4)
Processi
(Il paradosso della pasta; Venite a vedere; Processi circolari; Costruire una Brand Narrative Strategy - Step 5)
Il segreto dell'onda
(Onda a due vie; La scoperta dei quadranti)
Niente onda senza fondo
(Costruire una Brand Narrative Strategy - Step 6)
Le misure dell'onda
(Un'entità a tre dimensioni)
Conclusioni
Bibliografia
Ringraziamenti.
Introduzione
Il brand come narrazione ideologica
Miti e valori
(Il mito del garage; Miti italiani; Motti; Costruire una Brand Narrative Strategy - Step 1)
Empatia
(Sentirsi belli; Sentirsi in colpa; Sentirsi importanti; Sentirsi leggeri; Lasciarsi andare; Empatia connessa; Costruire una Brand Narrative Strategy - Step 2)
Cambiamento
(Cambiare natura; Cambiare il futuro; Cambiare stato; Cambiare per non cambiare; La dimensione di un brand; Costruire una Brand Narrative Strategy - Step 3)
Strumenti
(Strumenti d'innovazione; Strumento di gratificazione; Strumento di felicità?; Strumenti di identificazione; Nike e Barilla: due lezioni di marketing; L'importanza di essere storia; La comunicazione come strumento; Comprare o coltivare?; Affidarsi o fare da sé?; La comunicazione è un prodotto; Distinzione e relazione tra marca e prodotto; Mettere in ordine le cose; Costruire una Brand Narrative Strategy - Step 4)
Processi
(Il paradosso della pasta; Venite a vedere; Processi circolari; Costruire una Brand Narrative Strategy - Step 5)
Il segreto dell'onda
(Onda a due vie; La scoperta dei quadranti)
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