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Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit - Anne Lange - cover

LIBRO INGLESE

Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

Name: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
Price: 80.70 EUR
Availability: InStock
Author: Anne Lange
ISBN: 3658133023

di Anne Lange (Autore)

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, 2016

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Descrizione

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig, freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.

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Dettagli

Autore:

Anne Lange

Editore:

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Anno:

2016

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

206 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783658133023

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