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Die Marke in der Marke: Bedeutung und Macht des Ingredient Branding - Waldemar Pförtsch,Indrajanto Müller - cover

LIBRO INGLESE

Die Marke in der Marke: Bedeutung und Macht des Ingredient Branding

Name: Die Marke in der Marke: Bedeutung und Macht des Ingredient Branding
Price: 57.60 EUR
Availability: InStock
Author: Waldemar Pförtsch
ISBN: 3540300570

di Waldemar Pförtsch (Autore)

Indrajanto Müller (Autore)

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, 2006

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Descrizione

Marketing lebt von der Innovation und dem Kundennutzen. Unternehmen, die beides kombinieren können, sind auf dem Weg zum Erfolg. Mit Ingredient Branding bekommen Lieferanten und Endprodukt-Hersteller ein neues Instrument an die Hand, das ihnen echte Wettbewerbsvorteile verschafft. Intel mit der Ingredient-Branding-Konzeption "Intel inside" hat es vorgemacht. Mehr als 90% Marktanteil sind der beste Beweis für das Funktionieren dieses Vorgehens. Ian Paterson, Mitglied des Vorstands der Bayer MaterialScience AG, formuliert: "Der Konsument erhält die Botschaft, dass nicht nur der Hersteller des Artikels für die Qualität des Endprodukts steht, sondern auch der Lieferant des wichtigsten Bestandteils." In diesem Buch werden noch andere Beispiele vorgestellt, die den Lesern Anregungen geben, wie sie ihre Marke in der Marke erfolgreich gestalten können.

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Dettagli

Autore:

Waldemar Pförtsch, Indrajanto Müller

Editore:

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Anno:

2006

Rilegatura:

Hardback

Pagine:

204 p.

Testo in German

Dimensioni:

235 x 155 mm

EAN:

9783540300571

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