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Digital advertising 3.0. Il futuro della pubblicità digitale - Paolo Mardegan,Giuseppe Riva,Sofia Scatena - copertina

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LIBRO

Digital advertising 3.0. Il futuro della pubblicità digitale

Name: Digital advertising 3.0. Il futuro della pubblicità digitale
Price: 18.05 EUR
Availability: InStock
Author: Paolo Mardegan
ISBN: 8891612952

di Paolo Mardegan (Autore)

Giuseppe Riva (Autore)

Sofia Scatena (Autore)

Apogeo Education, 2016

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Descrizione

Le tecnologie digitali aprono inconsueti e innovativi scenari al mondo della comunicazione e della pubblicità. Permettono, in particolare, di entrare in relazione con gli utenti per comprenderne i bisogni, coinvolgerli e seguirne il percorso di fruizione del servizio/prodotto sino alla condivisione dell'esperienza con gli altri. Dalla comunicazione orientata alla persuasione, caratteristica della pubblicità tradizionale, si passa ora al dialogo e al confronto per un digital advertising basato sui dati, personalizzabile ed engaging. Il libro si propone come strumento agile e completo per acquisire padronanza di metodi, strategie e strumenti propri dell'advertising digitale. Il testo parte dai primi esempi di pubblicità online per arrivare alle pratiche correnti e agli strumenti del futuro, comparsi solo in tempi recentissimi nel panorama del marketing. La presentazione di concetti e strumenti è arricchita da numerosi casi di studio e dalla testimonianza diretta di protagonisti del settore.

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Argomenti

Marketing

Dettagli

Autore:

Paolo Mardegan, Giuseppe Riva, Sofia Scatena

Editore:

Apogeo Education

Collana:

Apogeo next

Anno edizione:

2016

In commercio dal:

1 gennaio 2016

Tipo:

Libro tecnico professionale

Pagine:

228 p.

EAN:

9788891612953

Conosci l'autore

Giuseppe Riva

Giuseppe Riva insegna Psicologia della Comunicazione all’Università Cattolica di Milano, dove dirige il Laboratorio di Studio dell’Interazione Comunicativa e delle Nuove Tecnologie – LICENT. È responsabile editoriale delle riviste scientifiche internazionali «CyberPsychology & Behavior», «PsychNology Journal» e «Annual Review of CyberTherapy and Telemedicine».

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