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Einsatz des Werbecontrolling: Aufbau, Steuerung und Simulation einer werblichen Erfolgskette - Volker Janßen - cover

LIBRO INGLESE

Einsatz des Werbecontrolling: Aufbau, Steuerung und Simulation einer werblichen Erfolgskette

Name: Einsatz des Werbecontrolling: Aufbau, Steuerung und Simulation einer werblichen Erfolgskette
Price: 73.40 EUR
Availability: InStock
Author: Volker Janßen
ISBN: 3409115242

di Volker Janßen (Autore)

Gabler, 1999

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Descrizione

Der Autor entwickelt ein Controllingkonzept fur die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, dass eine UEbertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann.

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Dettagli

Autore:

Volker Janßen

Editore:

Gabler

Collana:

Basler Schriften zum Marketing

Anno:

1999

Rilegatura:

Paperback / softback

Pagine:

350 p.

Testo in German

Dimensioni:

210 x 148 mm

EAN:

9783409115247

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